作为一场越野文化、户外文化、旅游文化深度融合的跨界大趴,活动更引来诸多圈内外达人到场助阵——冠军车手马淼倾情传授越野神技,户外达人祥子实景传授野外生存,人气主持李莎旻子现场直播为哈弗打call,张家界政府领导在为张家界“带盐”的同时,更不忘以体验官身份点赞哈弗H9。毫无疑问,此次汽车与旅游界两大顶流强强联手,打造多元越野文化新地标、扩展消费圈层、升级出游体验等尝试,将为跨界创新运营拓展更多可能,特别是在“后疫情时代”背景下,双方的合作对于带动旅游经济复苏,创造新消费场景启发意义重大。
一直以来,哈弗都将用户视为最重要的资产,深挖用户需求,在多元车生活方面不断探索,驱动汽车从“出行工具”向“出行场景”迁移。此次哈弗与张家界跨界深度融合,是哈弗“用户思维”一以贯之的确切体现。
作为中国越野文化的引领者,此番“打卡”张家界,哈弗H9从“硬派越野专家”秒变“贴身导游”,打造集“极限越野、趣味越野、休闲越野…”等不同越野等级的户外自驾路线定制产品,为车主提供“山林自驾穿越最佳目的地”的高品质出行体验,以丰富多元的内容生态和极致场景,引领自驾出游定制化、场景化、高端化的发展趋势,强调从产品、服务、文化、精神等各个层面满足用户个性化、多样化的需求。在以硬核穿越实力带领大家感悟山水之美的同时,哈弗H9也将自己对越野文化的领悟传递给每一位车主——你所拥有的不只是一个出行工具,而是一种生活、一群志同道合的兄弟、一份向往、一份热爱。
随着汽车普及率的逐年攀升,以及人们对品质出游的强烈渴望,自驾游因其便利性、高自由度、高私享度等优势,已经成为国内旅游市场最受欢迎的出游方式,并大幅带动餐饮、住宿等消费增长。调查显示,2019上半年,82.6%的车主有过自驾游经历,近八成车主选择周边自驾游,近六成车主有过长线自驾游经历,而SUV凭借其多功能性和广泛的适应性,自然成为自驾游出行的主力选择。后疫情时期,自驾游的优势和发展势头无疑将进一步凸显,哈弗作为SUV领导品牌,以高品质自驾游为切入点“入局”旅游业,既是践行企业社会责任,也是顺应和引领消费趋势。
同为户外属性极强的顶级IP,哈弗拥有强大的品牌影响力、丰富的产品体系和广泛的国民用户基础,尤其是代表品牌精神和文化的旗舰哈弗H9,如今已经成长为国内最具市场号召力的硬派SUV代表,今年上半年,哈弗H9以7286台的累计销量,豪取国产中大型SUV销量No.1,一举挺进中大型SUV销量TOP 5,创下国产硬派SUV历史排名的同时,也预示着国产越野文化正在迎来爆发。
而以户外极限运动胜地和独特景观闻名的张家界,不但先天自然优势明显,配套服务体系同样是行业中的佼佼者。双方的战略合作将构建“IP+场景+体验”的出游新模式,能最大限度发挥各自所长,为品质出游场景拓展出新的边界。除了哈弗SUV自驾游营地挂牌、定制自驾线路公布之外,未来,随着双方探索的不断深入,不排除会有自驾补给站、山林露营地、山林穿越越野培训等更具特色和想象力的业态出现,从而带动新的消费场景诞生。
作为中国SUV行业扛旗者、文化引领者,哈弗品牌已经成为中国越野文化的一个符号。站在“+时代”的风口,哈弗与张家界的强强联合不仅为越野、山地户外爱好者打造越野圣地,塑造高品质生活,也将有力促进张家界自然山水旅游与汽车的融合发展,为出行生态和用户体验持续赋能,不断注入新的活力。